En SMID Media Center estamos orgullosos de nuestro socio y jefe de Paid Media, Manuel Vera, ya que ha sido invitado como docente del Diplomado en Marketing Avanzado y Dirección de Ventas (Marketing & Sales Management) de la Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra (UPSA). Su participación refuerza nuestro compromiso con la formación profesional de calidad y con el crecimiento del ecosistema digital en Bolivia y la región.
Con más de 15 años de trayectoria liderando estrategias de performance para marcas de diversas industrias en Latinoamérica, Manuel no solo gestiona campañas de alto impacto, sino que también forma parte del grupo de expertos que hoy marcan tendencia en el ámbito digital regional.
Un referente del marketing digital compartiendo desde la experiencia
Manuel reside actualmente en Buenos Aires, Argentina, donde lidera nuestro equipo de Paid Media. Sin embargo, hace unos días en junio, viajó especialmente a Santa Cruz para dictar clases presenciales dentro del programa de la UPSA, una universidad con la que compartimos la visión de profesionalizar el marketing digital desde la práctica real.
Durante sus clases, Manuel no solo explicó conceptos fundamentales del comercio electrónico, sino que compartió su enfoque práctico y estratégico basado en Growth Marketing. Enseñó a los estudiantes a pensar el e-commerce como un sistema en constante evolución, donde cada acción, desde una campaña publicitaria hasta una automatización de recompra, debe estar diseñada para crecer, escalar y generar resultados medibles. Su metodología integra datos, hipótesis, pruebas y aprendizajes continuos, con el objetivo de transformar cada etapa del embudo en una oportunidad de optimización real.
Resumen del contenido dictado en el diplomado
Durante su participación como docente, Manuel guió a los estudiantes en una experiencia intensiva de seis clases teórico-prácticas, donde se abordó la evolución del e-commerce en Latinoamérica y se integraron estrategias de growth marketing, con foco en performance, conversión y escalabilidad.
A lo largo del módulo, los contenidos se estructuraron de la siguiente manera:
1. Mentalidad estratégica y pensamiento de crecimiento
- Cómo alinear la estrategia de e-commerce con los objetivos de negocio
- Casos reales de marcas que escalaron con métodos de growth
- Frameworks clave: embudo AAARRR, CIRCLES, HADI
2. Diseño del funnel y adquisición multicanal
- Construcción del funnel completo (TOFU, MOFU, BOFU)
- Estrategias de adquisición con Paid Media, SEO, afiliados y referidos
- Testing avanzado de Ads en Meta, Google y TikTok
- Segmentación inteligente y audiencias lookalike
3. Métricas accionables y análisis de datos
- Interpretación de KPIs esenciales: CAC, LTV, ROAS, CR, churn
- Integración de GA4, Meta Events y UTMs
- Dashboards de control, análisis de cohortes y comportamiento de usuario
4. Optimización de conversión y experiencia de usuario
- UX para tiendas online y psicología del consumidor digital
- Copywriting persuasivo en fichas de producto y CTAs
- Pruebas A/B, heatmaps y personalización del journey
5. Fidelización, retención y automatización
- Email marketing segmentado y campañas post-compra
- Growth loops: programas de referidos, reviews, comunidad
- Estrategias de recompra y planes de lealtad (VIP, bundles)
6. Plan de escalamiento de e-commerce
- Identificación de canales escalables y asignación de presupuesto
- OKRs, backlog de experimentación y presentación de un Growth Plan
La propuesta académica de Manuel no solo combinó estrategia, creatividad y datos, sino que brindó una visión realista y accionable del marketing digital aplicado al comercio electrónico. Los estudiantes no solo aprendieron teoría, sino que trabajaron con casos reales y dinámicas participativas, desarrollando habilidades críticas para el diseño de estrategias digitales sostenibles.
SMID Media Center: enseñamos desde la práctica
En SMID Media Center creemos en formar no solo equipos de alto rendimiento, sino también en compartir conocimiento con el ecosistema. La participación de Manuel en este espacio académico refleja nuestro propósito de aportar valor más allá de nuestras cuentas activas: queremos que más profesionales entiendan la lógica detrás de una campaña exitosa y puedan tomar decisiones con visión y claridad.
El liderazgo técnico no se construye con teoría, sino con experiencia, resultados y compromiso. Y eso es lo que Manuel representa para nuestro equipo y para quienes lo escuchan.
Conclusión: formar desde la experiencia, transformar desde la estrategia
La participación de Manuel Vera como docente en la UPSA nos llena de orgullo. No solo porque representa a SMID Media Center en espacios de formación, sino porque su recorrido, su mirada estratégica y su capacidad de síntesis inspiran a nuevos profesionales a elevar el estándar del marketing digital en Bolivia.
Desde la operación de campañas complejas hasta la formación de talentos, en SMID Media Center trabajamos con un enfoque basado en resultados, datos y experiencia real. Y hoy, más que nunca, celebramos tener en nuestro equipo a referentes que no solo ejecutan, sino que también enseñan.
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