El error más común al momento de realizar una publicidad en Google Ads es no enfocar al público correcto. Para obtener una buena campaña se debe segmentar a la audiencia.
Audiencia: Es el conjunto de personas con características similares de quienes comprarían el producto o servicio.
¿CÓMO SEGMENTAR LA AUDIENCIA?
SEGMENTACIÓN BÁSICA
La segmentación básica era la única forma de poder segmentar las campañas hace poco tiempo. Es una segmentación que se realiza manualmente en base a datos estadísticos.
Palabras clave: Consiste en mostrar anuncios cuando un usuario hace una búsqueda en Google. Es una manera de que el producto o servicio esté presente cuando un cliente potencial tenga una necesidad.
Ubicación geográfica: Consiste en elegir qué anuncios aparecerán solo para los usuarios que se encuentren físicamente en un zona geográfica específica o para los que busquen de una zona determinada y encuentren otra.
Tipo de campaña: Dependiendo del tipo de campaña, se puede dirigir a diferentes públicos.
Dispositivo: Permite elegir en qué dispositivos mostrar el anuncio, como ser: desktop, tablets, smartphones (marcas y modelos). Además se puede realizar ajustes de puja para dar mayor o menor fuerza a un dispositivo.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL
Hoy en día los algoritmos permiten tomar mejores decisiones ya que disponen de mucha más información de la audiencia que nosotros. La inteligencia artificial es clave para utilizarlas para las campañas y te permite ser eficiente y evitar gestiones donde sus algoritmos pueden hacer mejor que nosotros.
PUJAS INTELIGENTES
El algoritmo de Google utiliza la mayor información que tiene a su alcance para mostrar el anuncio al usuario cuando tiene mayores probabilidades de conversión, cruzando señales contextuales, datos de la competencia y nuestra. La puja automática mejora el valor de conversión.
Tipos de campañas de Inteligencia Artificial en Google Ads
Campañas de Display
- Audiencias afines personalizadas: Permite construir una audiencia en base a las palabras clave y sitios webs
- Audiencias con intención de compra: Muy parecido a audiencias afines personalizadas, pero con meyor intención
- Display inteligente: Para utilizar este tipo de campaña se necesita disponer de un histórico de conversiones en la cuenta.
Campañas de búsqueda
- Anuncios dinámicos de búsqueda: En este anuncio, no es necesario añadir segmentaciones, palabras clave ni anuncios. El sistema se alimenta del contenido del sitio web. Cuando el sistema identifique búsquedas relevantes, generará un anuncio y lo dirigirá a la url que considere relevante.
- Anuncios dinámicos de búsqueda + Remarketing: Muestra cualquier producto/servicio que haya en la web cuando un usuario que ya visitó lo busque.
