A Través de las herramientas que brinda la segmentación de Facebook se puede elegir el perfil indicado para que el anuncio sea visible. Cuanto más precisa sea la segmentación se obtendrá mayor oportunidad de obtener mayor visibilidad por clientes potenciales.
5 TIPS PARA SEGMENTAR ANUNCIOS EN FACEBOOK
1. Utilizar una base de datos
Teniendo una base de datos o leads como empresa, Facebook permite realizar un upload de la lista de clientes potenciales y personalizarla. De esta manera, se logra que la campaña se dirija a perfiles similares que ya hayan realizado alguna acción con la empresa y así tener mayor probabilidad obtener ventas de tu producto/servicio.
Se puede utilizar solamente el mail del lead pero si se desea obtener mejores resultados es mejor tener la mayor cantidad de datos posibles, como ser: nombre completo, número de celular, ciudad, entre otros.
2.Crear un público objetivo en base a los visitantes del sitio web
Otra forma de segmentar es creando un público objetivo de acuerdo al tráfico del sitio web, generando una audiencia personalizada en base al comportamiento de las personas que visitan el sitio web.
Para obtener esta opción se debe instalar el Píxel de Facebook en el sitio web, seleccionando el tráfico para crear un público personalizado.
3. Limitar el público para llegar a públicos específicos
Facebook permite tres opciones para segmentar anuncios. Esas opciones se dividen en tres diferentes categorías, son las siguientes: datos demográficos, intereses y comportamiento. Dentro de cada una de las categorías se puede restringir más los resultados.
Por ejemplo:
Datos demográficos: Se puede dirigir un anuncio para “trabajadores” y aún así segmentar con más detalle para alcanzar específicamente a “trabajadores de marketing digital”.
Intereses y comportamiento: Se puede segmentar a personas que les interese “cámaras profesionales” enfocado por ejemplo en “fotos de atardeceres”.
4. Separa las campañas para smartphone y desktop
Es importante que a la hora de segmentar anuncios en Facebook Ads se realicen campañas separadas para móvil y desktop. Los motivos son los siguientes:
- Públicos diferentes: Las personas que acceden a Facebook desde el móvil no suelen utilizar la plataforma desde desktop.
- Optimización de imágenes: Facebook tiene la herramienta para optimizar el anuncio de desktop para dispositivos móviles, para esto se debe utilizar el Manual de Anuncios de la plataforma para verificar las especificaciones de imagen y texto.
5. Utilizar insights para conocer mejor a tu audiencia
Luego de haber creado tu público personalizado y haber lanzado el primer anuncio al aire, se debe acceder a Audience Insights. Es una herramienta de Facebook que permite reunir información acerca de los usuarios dentro de los públicos y averiguar más sobre esas personas y ofrecerles una mejor experiencia.
