El 2026 está entrando en su último trimestre y, para las empresas, este es un buen momento para revisar qué estrategias digitales se han implementado, cuáles siguen pendientes y qué oportunidades todavía podemos aprovechar antes de cerrar el año.
Desde SMID Media Center, como una agencia de medios especializada en gestión y compra de medios online y SEO, entendemos que conocer las tendencias no es suficiente. El verdadero desafío para los gerentes es convertirlas en decisiones que mejoren el rendimiento de sus campañas, optimicen los presupuestos y generen resultados medibles.
En su análisis sobre las tendencias de marketing digital para Latinoamérica, Think with Google destaca cambios importantes en la forma en que las personas descubren marcas, consumen contenido y se relacionan con las empresas. Entre ellos, sobresalen la evolución de las búsquedas impulsadas por inteligencia artificial, el valor de la nostalgia y la convivencia entre formatos audiovisuales cortos y largos.
Aunque estas tendencias se plantearon al inicio del año, siguen siendo relevantes para evaluar nuestras estrategias durante los meses que quedan de 2026.
En esta nota repasamos los principales aprendizajes y explicamos cómo podemos llevarlos a la práctica desde una estrategia de medios enfocada en resultados.
Abajo te dejamos un resumen sobre las principales tendencias en marketing digital para 2026, revisa el video completo.
1. Inteligencia artificial y nuevas formas de búsqueda: una oportunidad para mejorar la visibilidad
La inteligencia artificial está transformando la manera en que los consumidores buscan información, comparan alternativas y descubren productos y servicios.
Las búsquedas ya no se limitan a introducir unas pocas palabras en un buscador. Las experiencias conversacionales permiten formular preguntas más específicas, combinar diferentes tipos de información y explorar un tema con mayor profundidad.
Para las empresas, este cambio representa una oportunidad para revisar cómo aparece su marca cuando un potencial cliente busca información relacionada con sus necesidades.
¿Qué podemos hacer antes de finalizar 2026?
Desde SMID Media Center recomendamos revisar tres aspectos:
- La calidad del contenido: desarrollar información útil, confiable y bien estructurada que responda las preguntas reales de los clientes.
- La estrategia de búsqueda: revisar las palabras clave, las consultas relevantes y las páginas que atraen tráfico cualificado.
- La optimización para motores generativos (GEO): trabajar en la claridad, la autoridad y la utilidad del contenido para facilitar que los sistemas de inteligencia artificial puedan comprenderlo y utilizarlo al generar respuestas.
Esto no significa abandonar el SEO tradicional. Significa ampliar nuestra perspectiva y comprender que la visibilidad digital depende cada vez más de la calidad de la información que una empresa ofrece.
Como agencia de medios especializada en gestión y compra de medios online y SEO, consideramos fundamental conectar la estrategia de búsqueda con los objetivos comerciales. No buscamos únicamente atraer visitas: buscamos oportunidades de negocio.
¿Qué debería revisar un gerente? Si la empresa recibe tráfico, pero no genera suficientes consultas o conversiones, es momento de evaluar si el contenido responde a las necesidades de su público y si las campañas están llegando a las audiencias adecuadas.
2. Nostalgia y conexión emocional: el valor de las marcas que generan identificación
Otra tendencia destacada por Think with Google es el uso de la nostalgia y el remix cultural como recursos para conectar con diferentes generaciones.
La nostalgia no consiste simplemente en recuperar una estética del pasado. Se trata de reinterpretar referencias culturales, recuerdos y experiencias compartidas para construir una conexión emocional con la audiencia.
Según el artículo de Think with Google, las campañas publicitarias nostálgicas pueden aumentar la simpatía hacia una marca hasta un 20%. El mismo análisis destaca cómo las referencias culturales pueden ayudar a las empresas a generar identificación y fortalecer sus vínculos con los consumidores.
Sin embargo, una tendencia creativa no garantiza resultados por sí sola. Su efectividad depende de la audiencia, el mensaje, el contexto y la ejecución.
¿Cómo aplicar esta tendencia a una estrategia de medios?
Antes de cerrar el año, podemos revisar si nuestras campañas están comunicando únicamente características de un producto o si también están construyendo una conexión con las personas.
Algunas acciones que podemos considerar son:
- Recuperar elementos visuales o referencias culturales relevantes para nuestro público.
- Crear mensajes que conecten con experiencias, aspiraciones o recuerdos compartidos.
- Adaptar las piezas creativas a los intereses de cada segmento de audiencia.
- Probar diferentes enfoques creativos mediante campañas controladas y comparar sus resultados.
Por ejemplo, una marca puede desarrollar una campaña que recupere elementos de una época determinada, siempre que estos tengan sentido para su público y estén alineados con su identidad.
Desde SMID Media Center, entendemos que la creatividad debe trabajar junto con la planificación de medios. La conexión emocional puede captar la atención, pero la medición nos permite determinar si esa atención se traduce en mayor consideración, consultas o ventas.
¿Qué debería revisar un gerente? Los anuncios con mejor rendimiento no siempre son los que tienen más información o los diseños más complejos. Conviene analizar qué mensajes generan una respuesta real en la audiencia y utilizar esos aprendizajes para optimizar la inversión.
3. Videos cortos y largos: una estrategia de contenido que acompaña todo el recorrido del cliente
El consumo audiovisual continúa evolucionando y las marcas necesitan comprender cómo se complementan los diferentes formatos.
Think with Google destaca que los usuarios no necesariamente eligen entre videos cortos y largos: pueden consumir ambos para satisfacer necesidades diferentes. En México, el 97% de los jóvenes de la Generación Z encuestados afirmó ver videos de ambas duraciones en YouTube. Además, el 61% señaló que los anuncios en Shorts le permiten descubrir nuevas marcas y productos en comparación con otras plataformas de video corto.
Estos datos corresponden al mercado mexicano y no deben interpretarse automáticamente como representativos de Bolivia. Sin embargo, ofrecen una referencia interesante para comprender cómo pueden complementarse los formatos audiovisuales.
¿Cómo combinar videos cortos y largos para obtener mejores resultados?
Una estrategia efectiva puede asignar una función específica a cada formato.
Videos cortos para captar atención y generar descubrimiento
Los videos breves pueden ayudar a presentar una marca, mostrar un producto, comunicar una propuesta de valor o despertar interés por una solución.
Videos largos para profundizar y construir confianza
Los contenidos de mayor duración permiten explicar características, desarrollar argumentos, responder preguntas frecuentes y mostrar casos de uso con más detalle.
Campañas integradas para acompañar la decisión de compra
Podemos utilizar los diferentes formatos de manera coordinada, de acuerdo con los objetivos de cada campaña y el comportamiento de la audiencia.
Por ejemplo, una empresa puede captar la atención con un video corto y complementar esa comunicación con un contenido más detallado para las personas que necesitan información adicional antes de tomar una decisión.
¿Qué métricas deberíamos analizar?
La evaluación no debería limitarse a las reproducciones. Dependiendo del objetivo de la campaña, conviene analizar indicadores como:
- Alcance y frecuencia.
- Porcentaje de visualización y tiempo de reproducción.
- Interacciones y visitas al sitio web.
- Consultas comerciales y generación de leads.
- Conversiones, costo por adquisición y retorno de la inversión publicitaria.
Desde SMID Media Center, como una agencia de medios especializada en gestión y compra de medios online y SEO, trabajamos con una visión integrada de los canales y sus resultados. La finalidad es comprender qué función cumple cada formato y cómo contribuye a los objetivos comerciales.
¿Qué debería revisar un gerente? Si la empresa está invirtiendo en video, es importante comprobar si cada formato tiene un propósito definido y si su desempeño se evalúa con indicadores adecuados para ese objetivo.
4. Creadores: la pasión impulsa las compras
La relación entre creadores y fans ha evolucionado de la simple recomendación a una verdadera experiencia de compra. A través de formatos como unboxings, hauls y reseñas, los creadores llevan años generando momentos de descubrimiento compartido en YouTube. Hoy, con las herramientas de Shopping en YouTube, esas interacciones se vuelven accionables y la conexión emocional se transforma en intención —y decisión— de compra.
Esta evolución se sustenta en la credibilidad. En México, el 84% de las personas encuestadas están de acuerdo en que YouTube cuenta con los creadores más confiables para recomendaciones de productos mientras compran, superando el promedio de la competencia. Y es esa confianza la que da forma a un ecosistema donde creadores, comunidades, formatos y tendencias de producto se influyen mutuamente: los creadores aportan conocimiento experto, las comunidades impulsan decisiones colectivas y formatos como hauls o reseñas facilitan el descubrimiento y la conversión.
Un ejemplo claro es Maybelline, que incrementó el reconocimiento de marca y la consideración del producto al asociarse con dos microinfluencers para el lanzamiento del rubor Sunkisser. La campaña utilizó rutinas de maquillaje auténticas en YouTube Shorts con creator partnerships boost, logrando 4 veces más engagement, una VTR 3 veces superior a los anuncios tradicionales y un aumento del 25% en la recordación.
En este 2026, las marcas que creen contenido experto, auténtico y diseñado para las pasiones específicas de sus comunidades serán las que conviertan espectadores en clientes leales… y en participantes activos de la cultura.
Las tendencias de 2026 muestran que el crecimiento no necesariamente venga de hacer más, sino de hacer mejor: conectar con lo que mueve a las personas, diseñar experiencias integradas y aprovechar todo el potencial de la IA para pensar más rápido y decidir estratégicamente.
5. Cómo convertir las tendencias de marketing digital en resultados antes de cerrar 2026
Conocer las tendencias es el primer paso. El siguiente consiste en identificar cuáles tienen sentido para cada negocio y cómo incorporarlas sin dispersar el presupuesto.
Desde nuestra experiencia en gestión de medios digitales, consideramos que el cierre del año es una oportunidad para evaluar las campañas activas, detectar oportunidades de mejora y planificar las próximas decisiones de inversión.
Paso 1. Revisar los resultados de las campañas actuales
Antes de incorporar nuevas herramientas o formatos, necesitamos comprender qué está funcionando.
Esto implica analizar los resultados de las plataformas publicitarias, la calidad de las conversiones, el costo de adquisición y la contribución de cada canal a los objetivos comerciales.
Paso 2. Identificar oportunidades de optimización
Con los datos disponibles, podemos detectar campañas que necesitan ajustes, audiencias que responden mejor, creatividades que generan más interés y canales que merecen una mayor evaluación.
No se trata de aumentar la inversión automáticamente, sino de distribuirla de manera más estratégica.
Paso 3. Priorizar las acciones con mayor potencial
No todas las tendencias deben implementarse al mismo tiempo.
Una empresa que necesita generar oportunidades comerciales puede priorizar la optimización de sus campañas de búsqueda y la calidad de sus landing pages. Otra que busca mejorar el reconocimiento de marca puede explorar nuevos formatos audiovisuales y propuestas creativas.
La decisión depende del negocio, su audiencia, sus objetivos y el presupuesto disponible.
Paso 4. Medir y ajustar continuamente
Cada acción debe contar con objetivos e indicadores definidos desde el inicio.
Al evaluar los resultados, podemos identificar qué merece continuar, qué necesita ajustes y qué iniciativas no están justificando la inversión.
Esta metodología permite tomar decisiones basadas en datos y evitar que la planificación digital se convierta en una sucesión de pruebas sin una dirección clara.
5. El rol de una agencia de medios especializada en gestión y compra de medios online y SEO
Para los gerentes, el desafío no consiste únicamente en conocer las tendencias, sino en decidir cómo aplicarlas para mejorar el rendimiento del negocio.
En SMID Media Center, trabajamos como aliados estratégicos de nuestros clientes. Nos especializamos en administrar y optimizar la inversión publicitaria digital, seleccionando las plataformas, los formatos y las estrategias más adecuados según los objetivos de cada empresa.
Nuestro trabajo contempla:
- Planificación estratégica de medios: definimos qué canales pueden contribuir mejor a los objetivos comerciales.
- Gestión y optimización de campañas: administramos la inversión publicitaria y realizamos ajustes a partir del análisis de resultados.
- Estrategia multicanal: evaluamos cómo pueden complementarse plataformas como Google, Meta, YouTube y TikTok.
- Medición del rendimiento: analizamos indicadores relevantes para comprender la eficiencia de las campañas.
- Optimización continua: identificamos oportunidades para mejorar el desempeño y utilizar el presupuesto de manera más eficiente.
Como agencia de medios especializada en gestión y compra de medios online y SEO, entendemos que cada empresa tiene necesidades diferentes. Por eso, la estrategia debe partir de sus objetivos, sus audiencias y los resultados que necesita alcanzar, no de la adopción automática de cada nueva tendencia.
Conclusión: todavía estamos a tiempo de optimizar nuestra estrategia digital en 2026
El último trimestre del año no es solamente una etapa de cierre. También es una oportunidad para evaluar decisiones, corregir desviaciones y aprovechar aprendizajes antes de comenzar un nuevo ciclo.
La inteligencia artificial está transformando las búsquedas, las referencias culturales ofrecen nuevas oportunidades de conexión y los videos cortos y largos pueden cumplir funciones complementarias dentro de una estrategia de contenido.
Pero la clave no está en implementar todas las tendencias. Está en identificar cuáles pueden generar valor para cada negocio, establecer objetivos claros y medir sus resultados.
Desde SMID Media Center, creemos que una estrategia digital eficiente combina creatividad, tecnología, planificación y análisis. Esa integración permite convertir las tendencias en decisiones concretas y orientar la inversión publicitaria hacia resultados medibles.
¿Tu empresa está aprovechando las oportunidades del marketing digital antes de cerrar el año?
En SMID Media Center te ayudamos a evaluar tu estrategia de medios, identificar oportunidades de optimización y definir una combinación de plataformas alineada con tus objetivos comerciales.
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