El marketing de influencers va marcando tendencia en Latinoamérica. El grado de engagement de estos perfiles va en aumento, siendo líderes de opinión en temas específicos que están llamando la atención tanto de las marcas como de los medios de comunicación. Estos influencers tienen la capacidad de persuadir a un público objetivo, generar interacciones y atraer posibles consumidores.
Una estrategia de influencers basada en confianza
Los influencers poseen ciertas características que los hacen destacar entre la sociedad: su personalidad, actitud, sentido del humor, forma de vestir, etc. De esta manera, han logrado convertirse en referencia para cientos de usuarios, debido a la cercanía que sostienen con sus seguidores.
Por supuesto, Latinoamérica no escapa a este fenómeno, al contrario, cada vez son más las empresas que recurren a estas personalidades para aumentar su visibilidad. Pero para que una estrategia sea efectiva, deben tomar en cuenta que estos líderes tienen que encajar con el perfil de la marca, para reflejar sus valores y esencia.
Asimismo, es importante evaluar otros factores, tales como: su edad, profesión, intereses o hobbies y obviamente, su número de seguidores. Estas personas se convertirán en embajadores de la marca, por lo que deben saber combinar tres aspectos clave: alcance, credibilidad y destreza comercial, sobre todo cuando se trate de un público joven.
Los influencers en Social Media
Según la compañía de medición y analítica de audiencias en internet comScore, Latinoamérica es la región con mayor involucramiento en redes sociales a nivel global. Es decir, el grado de engagement y participación activa es el más elevado en todo el mundo.
Países como Argentina, Venezuela y Colombia dedican más de 7 horas al día en utilizar las redes sociales, dato muy interesante para tomar en cuenta que este tipo de medio ha calado fuertemente en los usuarios de estos países. Además, el perfil de edades se concentra entre los 15 y 35 años, siendo Facebook la red social líder. Las redes sociales Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, Snapchat y Tumblr son visitadas principalmente en el móvil y redes como Linkedin se accede mayoritariamente desde el ordenador.
En términos generales, las marcas han observado que el contenido creado a partir de perfiles de personas y no de marcas tiene más influencia sobre los usuarios. Simplemente el usuario siente más empatía por una persona con una historia detrás que por una marca con fines claramente comerciales y publicitarios. Por ello, el éxito de las campañas de influencers.
Tipos de influencers según su estilo
Los influencers pueden clasificarse desde distintos tipos de criterios y puedes tomar en cuenta datos cuantitativos o datos cualitativos. Comúnmente se toman criterios según el número de seguidores y el engagement para organizar a los digital influencers. Sin embargo, estos datos cuantitativos no son necesariamente los más relevantes en tu campaña de marketing online.
Puede que tu objetivo sea influir desde pequeños líderes de opinión que generen un número importante de contenido y llenen las redes sociales con referencias a tu marca, o prefieres ir a un brand ambrassador que genere impacto a un número importante de seguidores.
La siguiente clasificación responde al nicho de mercado por el cual un buen número de influencers genera contenido, independientemente de la plataforma que utilicen:
- Entretenimiento: principalmente generan su contenido en Youtube y tratan temas como el humor, la cámara escondida o los reportajes en forma de parodia.
- Viajes: les encanta mostrar los secretos y aventuras a los sitios a donde viajan, realizan guías en blogs y comparten su experiencia en Instagram.
- Lifestyle: no responden a un patrón específico, sino que transmiten su forma de ver la vida.
- Deporte y vida saludable: entre deportistas, nutricionistas y especialistas en el ámbito deportivo que comparten los consejos y recomendaciones más actuales para mejorar la salud y el bienestar.
- Belleza: esencialmente son mujeres jóvenes que prueban los productos de belleza y realizan comentarios sobre las ventajas y los contras del mismo.
- Moda: Son las nuevas modelos del mundo digital y varían entre la alta costura y el fashion accesible. Es así que, dado el éxito de este tipo de estilo en internet, ya existen redes sociales específicas.
- Pet Influencer: aquí el protagonista es el animal de compañía y están triunfando en un mercado con buenos beneficios.
- Hogar: engloban perfiles que tratan temas sobre decoración, recetas, DIY o relaciones de familia.
- Gaming: un sector muy nicho sobre el mundo de los videojuegos. Este sector es muy influyente con perfiles que juegan y experimentan los videojuegos de moda.
- Tech & Business: estos influencers tratan temas profesionales del mundo empresarial y suelen tener su propia página web o blog, ser muy activos en Twitter y tener mucha presencia en Linkedin.
