Banners de la red display de Google y Banners directos
En SMID Media Center, estamos comprometidos con la innovación constante y con brindar soluciones para las necesidades de nuestros clientes. Por ello, nos complace anunciar que junto a MC – Bolivia especialistas en Inteligencia y monitoreo de medios nos embarcamos a llevar soluciones a Paraguay en octubre de 2024.
El ingreso a #Paraguay lo haremos con una herramienta de monitoreo de publicidad WEB – Banners Display, herramienta diseñada para conocer en qué medios pública, cómo pública, cuánto pública y qué publica tu marca y tu competencia en la red display web de todo el país.
Tendrás un share of voice de publicidad WEB en tiempo real, evolutivos e intensidad publicitaria para análisis y planificación.
Data en tiempo real minuto a minuto con alertas de toda publicación nueva propia y de la competencia, mostrando el banner publicado.
Permitiendo comprender el mercado de publicidad WEB para tomar mejores decisiones conociendo tu participación como anunciante o la participación de cada anunciante en el ecosistema.
La herramienta ofrece distintas posibilidades de apertura de data, vamos a ir analizando cada cuadro:
El gráfico muestra el share of voice de marcas representativas en el medio. Cada segmento del círculo representa una marca diferente y el tamaño del segmento corresponde a la participación de mercado de esa marca en un periodo seleccionado.
Observaciones clave del ejemplo:
Coca-Cola tiene la mayor cuota con un 4,73%, lo que indica que tiene la presencia publicitaria más destacada entre las marcas mostradas.
Aquí podrás conocer cual es tu participación en publicidad WEB en tu país y categoría.
Hay una amplia gama de marcas y es posible sumar nuevas a requerimiento del cliente.
Interesante analizar la fragmentación por grupo o rubro.
Tomar en cuenta que se pueden realizar distintos análisis ya que contamos con la posibilidad de agregar filtros a las búsquedas y el enfoque puede estar en marcas específicas:
El siguiente gráfico circular muestra la participación publicitaría de cada sitios WEB con opción de inserción de banners vía Google Ads o directamente.
Observaciones clave:
Tendrás la claridad de cuáles son los medios que más imprimen banners publicitarios y cuanto es su % de participación en todo el ecosistema publicitario WEB.
A diferencia del cuadro anterior, en el siguiente cuadro podrán ver la información distribuida en páginas web pero según el rubro correspondiente de interés o por el lugar específico dentro del medio seleccionado.
Observaciones clave:
Esto permite comprender qué segmento o categoría del medio en análisis es el que nos conviene.
Esta información es valiosa para:
- Anunciantes: Para entender dónde se está colocando la mayoría de la publicidad y potencialmente identificar oportunidades en secciones menos saturadas.
- Editores de sitios web: Para optimizar la estructura de sus sitios y el valor de diferentes secciones para la publicidad.
- Analistas de mercado: Para comprender las tendencias en la distribución de publicidad digital por tipo de contenido.
La predominancia de la sección «PORTADA» sugiere que los anunciantes valoran mucho la visibilidad inicial, mientras que la diversidad de otras secciones indica un enfoque en llegar a audiencias específicas a través de contenido temático.
El siguiente gráfico representa la distribución de la inversión publicitaria a través de Google Ads por diferentes marcas, esto se refiere a la preferencia de las marcas que compran espacios publicitarios desde Google Ads.
Observaciones clave:
Con esta información es posible estimar cuánto invierte cada marca y en qué momento del año, hasta tener el comportamiento anual con los paneles evolutivos que veremos más adelante.
Esta información es valiosa para:
- Anunciantes: Para comprender su posición relativa en términos de inversión publicitaria en Google Ads comparada con la competencia.
- Agencias de marketing: Para identificar tendencias en la inversión publicitaria digital de diferentes industrias y marcas.
- Google: Para entender qué industrias y marcas están haciendo mayor uso de su plataforma publicitaria en este mercado.
- Analistas de mercado: Para evaluar la estrategia digital de diferentes marcas y sectores.
La diversidad de marcas y la distribución de porcentajes sugieren un ecosistema publicitario digital activo y competitivo, donde Google Ads juega un papel importante como plataforma de distribución de anuncios display para una amplia gama de empresas.
El siguiente gráfico muestra que marcas compran banners directamente al medio.
Esta información es valiosa para:
- Anunciantes: Para comparar su inversión en publicidad directa con la de sus competidores y la industria.
- Sitios web y medios digitales: Para entender qué marcas están invirtiendo más en publicidad directa y potencialmente ajustar sus estrategias de ventas.
- Agencias de publicidad: Para identificar tendencias en la inversión publicitaria digital directa de diferentes industrias y marcas en el mercado.
- Analistas de mercado: Para evaluar las estrategias de marketing digital de diferentes empresas y cómo se comparan con la publicidad a través de plataformas como Google Ads.
La distribución muestra que hay un fuerte interés en la publicidad directa en sitios web, con una mezcla de grandes marcas internacionales y empresas locales compitiendo por visibilidad en el mercado digital del país. Esto sugiere un ecosistema publicitario digital en crecimiento.
El siguiente gráfico muestra un total evolutivo de publicidad de varias marcas a lo largo del tiempo:
Observaciones clave:
- Eje Y: Representa el «Total Encontradas WEB», probablemente indicando el número total de anuncios display encontrados para cada marca.
- Eje X: Muestra la evolución temporal por semanas, abarcando desde enero hasta julio de 2024, dividido en trimestres.
- Múltiples marcas: El gráfico incluye líneas para varias marcas como ADES, ADIDAS, AGROPECRUZ, AIR EUROPA, AKT MOTOS, ALICORP, AMSTEL, ANDES FILMS, y ANGIDOL, entre otras.
- Variabilidad: Se observan fluctuaciones significativas en la actividad publicitaria de las diferentes marcas a lo largo del tiempo.
- Picos notables: Algunas marcas muestran picos pronunciados en ciertos momentos, como los observados en mayo para AVIANCA.
- Consistencia: Algunas marcas mantienen una presencia publicitaria más constante como AMSTEL, mientras que otras tienen actividad más esporádica.
- Escala: El eje Y llega hasta 30K, sugiriendo que algunas campañas alcanzan un alto número de anuncios display en ciertas semanas.
Observaciones adicionales:
- La herramienta rastrea la actividad publicitaria display de múltiples marcas en tiempo real, permitiendo comparar estrategias y volúmenes de publicidad entre competidores.
- Los datos sugieren que las estrategias de publicidad display varían significativamente entre marcas y a lo largo del tiempo, posiblemente reflejando campañas estacionales o eventos específicos.
- La presencia de marcas globales (como ADIDAS) junto con marcas locales (como AGROPECRUZ) indica un panorama publicitario diverso.
- El gráfico permite identificar patrones de comportamiento publicitario, como marcas que mantienen una presencia constante versus aquellas que optan por campañas intensivas pero de corta duración.
Esta información es valiosa para anunciantes, agencias de publicidad y analistas de mercado para entender las dinámicas de la publicidad display en el mercado, comparar estrategias entre competidores e identificar tendencias temporales en la actividad publicitaria.
Por último, mencionaremos un ejemplo de cómo se visualizan las piezas en determinados medios, en la tabla siguiente se observa el detalle de tipo de monitoreo, marca, medio, título de la pieza, link y exposición.
Esta imagen es un anuncio de publicidad web para una promoción de motocicletas. Abajo los detalles completos de la pieza:
- Marca anunciante: Grupo Honda
- Tipo de anuncio: Banner vertical
- Oferta promocional: «Precios Feriales»
- Llamada a la acción: «A UN MENSAJE DE CONOCER TU MOTO NUEVA!»
- Producto promocionado: Motocicleta (se muestra una imagen de una moto scooter)
- Información de contacto:
- Dirección: Av. Beijing entre Alcides Arguedas y América
- Números de WhatsApp: 70397887, 75477535
- Diseño:
- Colores predominantes: Morado y negro, con detalles en blanco y amarillo
- Imagen del producto en escala de grises con detalles en amarillo
- Elementos visuales destacados:
- Logo estilizado con una «X» para «Precios Feriales»
- Icono de ubicación
- Logo de WhatsApp
Este tipo de anuncio sería rastreado por nuestra herramienta de monitoreo de publicidad web para analizar la presencia digital de Grupo Honda, la frecuencia de sus anuncios, los tipos de ofertas que promocionan, y cómo se compara con la publicidad de sus competidores en el mercado de motocicletas.
Monitoreo estratégico para un ecosistema digital en evolución
La publicidad digital ha transformado la manera en que las marcas se comunican, y estar al tanto de lo que ocurre en el entorno publicitario es esencial para mantenerse a la vanguardia. Nuestra nueva herramienta ofrece un análisis profundo y en tiempo real sobre la participación publicitaria en banners y redes de display de Google Ads, tanto a través de publicidad directa como banners de terceros. Esta capacidad te permitirá identificar tendencias clave del mercado, evaluar la presencia de tu competencia y realizar una planificación más estratégica de tus inversiones publicitarias.
¿Por qué es crucial una herramienta de este tipo?
En un entorno digital tan dinámico, la inteligencia de mercado es esencial para la toma de decisiones informadas. Con nuestro sistema, podrás recopilar y analizar información valiosa que te ayudará a comprender mejor tu entorno competitivo. Podrás estudiar la participación de banners en webs clave, controlar tu share of voice, y planificar estratégicamente con un análisis anual que permite prever inversiones y detectar oportunidades de crecimiento.
Además, te brindamos cobertura en las principales páginas web, portales de información, agencias de noticias, y radios online, lo que te otorga una perspectiva integral del mercado.
Una ventaja competitiva para tu negocio
Contar con herramientas de inteligencia de mercado no solo te permite anticiparte a los movimientos de tu competencia, sino que también te ayuda a identificar oportunidades, adaptarte a cambios en el mercado y tomar decisiones basadas en datos precisos. En un entorno donde la agilidad y la precisión son fundamentales, nuestra herramienta te permitirá destacar y evolucionar continuamente con tus campañas.
En SMID Media Center, estamos listos para acompañarte en esta transformación digital, proporcionándote la información necesaria para lograr campañas más efectivas y con mayor impacto. ¡Conoce nuestra nueva herramienta y da el siguiente paso hacia una estrategia digital más sólida y competitiva!
SMID Tu partner de crecimiento digital
«Somos el complemento perfecto para tu equipo de marketing digital. Ofrecemos nuestro conocimiento y experiencia de 15 años, datos y análisis para mejorar constantemente tus campañas y seguir buenas prácticas en tu ecosistema.
Somos la solución que necesitas para tu crecimiento online, formando parte de tu equipo diario.
Nos encargamos de poner en marcha el plan de medios y la distribución de tu comunicación multiplataforma para alcanzar tus objetivos. Además, apoyamos en la coordinación de esfuerzos de todos los equipos que tienen un impacto directo e indirecto en tus campañas, proporcionando valor a tu gestión y logrando resultados únicos.»
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