Desde hace unos meses, la inteligencia artificial (IA) está en boca de todos. Es un tema que me deslumbra cada día más. Si bien desde hace más de 7 años que en Google iniciaron este viaje, ahora se encontran en un emocionante punto de inflexión: hacer que los productos de Google sean radicalmente más útiles para más personas con la IA generativa.
Y en este momento histórico, se generan muchísimas preguntas como sociedad: ¿Es la IA tan relevante para la humanidad como el fuego, la electricidad o internet? ¿Qué desafíos nos presenta? En la búsqueda de respuestas, el equipo de Google estuvo conversando con expertos como André Santos, director gTech Professional Services de Google LATAM, quien tiene un rol privilegiado al ser testigo de cómo los clientes de Google vienen usando tecnología de punta. Esta “Conversación sobre IA” tuvo lugar en el Teatro Colón de Buenos Aires, Argentina, y dio la oportunidad de despejar varias dudas.
Asimismo, en el Festival Internacional de Cannes Lions, se pudieron nutrir de la experiencia de cientos de profesionales del marketing y creativos de todo el mundo para ver cómo están combinando el talento humano con la IA con el objetivo de generar mayor impacto en sus campañas.
Como bien dijo André, estamos experimentando una profunda transformación tecnológica. Probablemente, una de esas que solo se viven una vez en una generación, como la llegada del teléfono inteligente. Y ya está transformando nuestra cultura y nuestra sociedad.
La IA trajo consigo un universo de conceptos nuevos. Hoy escuchamos palabras como IA generativa, machine learning, procesamiento del lenguaje natural y modelos de lenguaje de gran escala (LLM, en inglés). Pero, para que hablemos todos el mismo idioma, la primera pregunta que tenemos que hacernos es qué debemos entender por IA. Esta es, ni más ni menos, una nueva forma de programar computadoras. Hasta hace poco, la única manera que teníamos para decirle a una máquina qué queríamos que hiciera era usando el modelo de programación clásico “si-entonces”. Pero la IA invirtió esta lógica: hoy, le mostramos a la computadora los datos de entrada y los de salida, y es ella la que descubre por sí misma cuáles son las reglas.
Esta es la primera vez en la historia que nos topamos con otro ejemplo de inteligencia que no es la de Google. Y esto asombra, entusiasma, pero también genera dudas. La realidad es que no hay que asustarse, porque Google ya convive con sistemas que hacen cosas solos. Por ejemplo, un dispositivo móvil toma decisiones de descargar nuevas canciones o capítulos de una serie, y uno está de acuerdo con eso. El hecho que estos sistemas ahora usan IA no quiere decir que van a empezar a hacer cosas que no son sus atribuciones originales. En conclusión, podemos decir que la IA no es buena ni mala, sino que depende del uso que le demos.
Si ponemos una lupa sobre el marketing, podremos ver cómo los avances en modelos de lenguaje de gran escala hoy permiten entender mejor las preguntas de búsqueda complejas y, con esos datos, ayudar a las personas a dar los siguientes pasos en su recorrido. La IA también ayuda a los anunciantes a encontrar oportunidades de venta inexploradas y a obtener datos de calidad para tomar decisiones estratégicas, mientras se respeta la privacidad de las personas.
Al mismo tiempo, se ha convertido en una herramienta que cambia la manera de concebir el proceso de producción creativa. Y, si bien la IA generativa puede ayudar a diseñar creatividades que funcionan en todos los formatos, el papel de los equipos creativos continuará siendo fundamental para generar conexiones humanas significativas entre las personas y las marcas. Adoptar la IA como un aliado permite a los creativos hacer un uso más eficiente del tiempo para concentrarse en lo que mejor saben hacer y, así, potenciar el crecimiento de los negocios.
No hay manera de no quedarse entusiasmado con el futuro de esta tecnología que ahora se presenta como revolucionaria, pero que lleva años gestándose. Si miramos la historia, en general, los efectos de los avances tecnológicos han sido mucho más positivos que negativos. En Google, conocen muy bien el impacto que las nuevas tecnologías pueden tener en la vida de las personas, especialmente cuando están disponibles a gran escala. Por esa razón, tienen un equipo que se llama T.A.S.C. (Tecnología, AI, Sociedad y Cultura), que está abordando la IA con especialistas de diversos campos para mantener la dirección correcta. Así, continuarán avanzando con audacia, pero también con responsabilidad. El futuro está llegando rápido y depende de nosotros que resulte beneficioso para toda la sociedad.
En Smid, sostenemos firmemente la convicción que el éxito y la tecnología son grandes aliados. En el contexto actual, donde el universo digital desempeña un papel fundamental, resulta imprescindible abrazar esta realidad para lograr nuestros objetivos con eficacia. Es por esta razón que hemos conformado un equipo dedicado a la constante actualización y adopción de las mejores prácticas, con el fin de ofrecer a nuestros clientes un servicio inigualable.
La inteligencia artificial se presenta como una herramienta de poder excepcional que debemos manejar constantemente y con todos los procedimientos necesarios que nos lleven al éxito. Su capacidad nos permite dirigir nuestras campañas ajustadas al perfil de los consumidores que buscamos impactar y obtener resultados fascinantes.
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