En SMID Media Center, sabemos que la publicidad digital no se trata sólo de invertir en anuncios, sino de hacerlo de manera inteligente. Con una planificación estratégica y el uso de datos precisos, ayudamos a las marcas a optimizar sus inversiones y obtener mejores resultados.
Uno de nuestros casos de éxito es el de Laboratorios Terbol en Bolivia, una empresa con más de 40 años de trayectoria en la industria farmacéutica. Terbol confió en nuestro equipo para mejorar su presencia digital y maximizar el retorno de su inversión (ROI) a través de estrategias de campañas publicitarias en meta Ads.
Terbol es un laboratorio farmacéutico dedicado a la elaboración de medicamentos seguros y de alta calidad para el diagnóstico, tratamiento y recuperación de enfermedades así como también suplementos y vitaminas que ayudan a prevenir enfermedades con alto aporte nutricional que promueven la salud y el bienestar de las personas. Trabajan de la mano de profesionales médicos y farmacéuticos, impulsando sus conocimientos científicos con información de calidad
Este caso de éxito demuestra cómo la transición de un modelo de compra de medios en subasta a un enfoque de pauta cerrada por objetivos permitió mejorar la estabilidad de las campañas, aumentar el engagement y optimizar la inversión publicitaria.
El reto: mejorar el rendimiento y la estabilidad de las campañas
Antes de trabajar con nosotros, Terbol utilizaba el modelo tradicional de compra de medios en subasta, en el cual las marcas compiten por espacios publicitarios en tiempo real, lo que genera fluctuaciones en costos y resultados.
Si bien este modelo puede ser efectivo, notamos que presentaba desafíos importantes:
- Inestabilidad en el alcance: Picos y caídas en la visibilidad de los anuncios.
- Crecimiento irregular en seguidores: Momentos de alta adquisición seguidos de caídas.
- Fluctuaciones en visitas: Atractivo temporal, pero sin una audiencia recurrente.
- Mayor dependencia de contenido viral: La estrategia no generaba resultados sostenidos.
Para garantizar un crecimiento estable y optimizar la inversión, propusimos una transición hacia un modelo de pauta cerrada por objetivos, basado en tarifas fijas y optimización avanzada con inteligencia artificial y machine learning.
Nuestra estrategia: más eficiencia con pauta cerrada por objetivos
El cambio de estrategia incluyó:
- Definir objetivos específicos para cada campaña: alcance, engagement, reproducciones de video, entre otros.
- Asignar tarifas fijas por plataforma y formato, asegurando mayor control sobre la inversión.
- Optimizar continuamente las campañas con machine learning, mejorando la segmentación y el impacto.
- Monitoreo en tiempo real, permitiendo ajustes rápidos para maximizar resultados.
5- Incremento en contenido de video y calidad de contenido.
Esta metodología no solo hizo más eficiente la inversión publicitaria, sino que también permitió a Terbol alcanzar a su audiencia de manera más efectiva y sostenible.
Los resultados: crecimiento estable y optimización de la inversión
Para evaluar el impacto de esta estrategia, analizamos el rendimiento de las campañas en julio de 2023 (modelo de subasta) y lo comparamos con julio de 2024 (pauta cerrada por objetivos).
🎯1. Alcance: mayor estabilidad y mejor segmentación
📌 En 2023, el alcance mostraba fluctuaciones pronunciadas, con picos seguidos de caídas drásticas.
📌 En 2024, la estrategia logró una tendencia más estable, con una segmentación más precisa y menor dependencia de contenido viral.
📌 Resultado: Mayor consistencia en la visibilidad de la marca y mejor impacto en la audiencia relevante.
📈 2. Crecimiento en seguidores: +159.8%
📌 En 2023, el crecimiento de seguidores era irregular, con momentos de alta captación seguidos de caídas.
📌 En 2024, la estrategia generó un aumento sostenido del 159.8% en seguidores, gracias a contenido optimizado y segmentación precisa.
📌 Resultado: Más personas se convirtieron en seguidores leales de la marca, fortaleciendo la comunidad digital de Terbol.
🚀 3. Aumento en visitas: +16% en tráfico estable
📌 En 2023, las visitas presentaban picos esporádicos, reflejando una audiencia poco constante.
📌 En 2024, las visitas crecieron un 16%, con una tendencia estable y menos dependencia de eventos puntuales.
📌 Resultado: Una audiencia más recurrente y comprometida con el contenido de Terbol.
Conclusión: un modelo publicitario que maximiza resultados
Gracias a la optimización de la pauta publicitaria con nuestro equipo de SMID Media Center, Terbol ha logrado fortalecer su presencia digital y mejorar su desempeño en redes sociales. La implementación de una estrategia basada en datos y optimización continua ha permitido consolidar una comunidad fiel, aumentar el engagement y alcanzar objetivos comerciales con mayor eficiencia.
Este caso de éxito demuestra que la planificación estratégica y el uso de herramientas avanzadas en la compra de medios pueden generar resultados tangibles y sostenibles, posicionando a las marcas en un ecosistema digital en constante evolución.
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